2020年インターネット広告業界のM&A

インターネット広告会社は、Google、Yahoo等のポータルサイトやFacebook,Twitter等のSNS等のインターネット媒体から広告スペース（枠）を仕入れて、広告を出稿したい広告主に販売する事業者です。

事業者としては、総合広告代理店、インターネット専業の広告代理店やメディアレップ（レップはrepresentativeの略：代理人）があります。

有名な企業として、インターネット専業の広告代理店は、「アメブロ」や「AbemaTV」を展開するサイバーエージェントやオプトホールディングスがあり、インターネット媒体と広告主の仲介をおこなうメディアレップは、DACやサイバーコミュニケーションズがあります。

インターネット広告会社は全国で約3,000社あり、市場規模は1兆7,000万円を超え、紙媒体が伸び悩む中、急激に拡大している市場です。

全国のインターネット広告会社の年間売上の85％以上を東京が占めており、大阪府、愛知県、福岡県の4大都市圏を含めるとほぼ100％を占め、これまでのビジネスにはない特徴的な傾向が見受けられます。

広告主を業界別に調べた結果、金融・保険業、不動産業、卸売・小売業の過半数以上がインターネット広告を利用しており、特定の業界に集中していく傾向にあることがわかります。

2020年1月

フィードフォースによるwebマーケティング支援事業のアナグラム(東京)の株式50.1%を取得。

2019年12月

サイブリッジグループ(東京)による広告代理業、キャスティング事業などのTimes Transit(同)の株式取得。